Традиционные конкурсы от «Ярче!» собирают широкую аудиторию участников благодаря простой механике [покупай, регистрируй чек и выигрывай] и низкому порогу входа в конкурс.

О мероприятии

Новый сезон конкурсных активностей стартовал совместно с брендом Kinder, где главным призом стало путешествие на двоих в Диснейленд.

С 15 апреля по 14 мая было необходимо приобрести продукцию Kinder на сумму не менее 150 рублей в одном чеке и зарегистрировать чек на сайте конкурсярче.рф

Еженедельно среди всех участников разыгрывали 3 гироскутера, 4 сертификата в «Детский мир» на сумму 4 000 рублей и 8 сладких наборов продукции Kinder.

На финальном розыгрыше среди всех участников в прямом эфире разыграли, кроме еженедельных призов, скидки на покупки в супермаркет «Ярче!» от 500 до 1 500 рублей и главный приз – путевку в парижский Диснейленд на двоих.

Механика конкурса «Отдыхай активно с Ярче!»

Всю аудиторию мы разбили на три группы по степени вовлеченности в текущий конкурс «Ярче!»:

• Охват — самая невовлеченная аудитория: жители домов, расположенных возле супермаркетов «Ярче!». Для ВК и ОК — 500 м, Instagram — 1 км.
  Причем, эта аудитория не состоит в соцсетях «Ярче!» и ни разу не заходила на сайт «Ярче!».
• Нагрев — здесь собрали тех, кто проявил первичный интерес к «Ярче!»: были на сайте ярче.рф, но не подписались на соцсети.
• Сделка — самая лояльная аудитория: были на сайте конкурсярче.рф, подписчики соцсетей и участники прошлых конкурсов.

Наша задача – перевести людей из групп «охват» и «нагрев» в «сделку». А тех, кто попал в группу «сделка», просто информируем о конкурсе. Для каждой группы подготовили разные сообщения и креативы.

Основная задача в креативах показать волшебный, сказочный мир, где исполняются мечты каждого ребенка. При этом напрямую показать знаменитый замок «Диснейленд» мы не могли, поэтому использовали образы знакомых героев и аттракционы.

Всего было создано 10 креативов и несколько вариантов бокового формата рекламного объявления.

Структура рекламной кампании

Контролем ставок Вконтакте занималась автоматизированная система управления рекламной кампанией «Кайрос», которая позволила получить больший охват [в 3-4 раза] при имеющихся бюджетах.

При создании рекламного сообщения выбираем аудиторию и назначаем стоимость – делаем ставку, которую готовы заплатить за клик по вашему объявлению [модель CPC] или за тысячу показов [модель CPM]. Среди всех рекламодателей, которые таргетируются на целевую аудиторию, проходит аукцион. Аукцион определяет, какое объявление увидит пользователь.

«Кайрос» – искусственный интеллект, который выставляет максимально выгодную ставку для каждого подключенного объявления в зависимости от поставленных параметров KPI, чутко реагируя на изменения в аукционе и поведении целевой аудитории.

Результат работы ИИ: на аудиторию «Женщины + Новосибирская область + геолокация магазинов 500 метров + возраст 18-24», при рекомендованной Вконтакте стоимости показа 14,72 рубля за 1000 показов, Кайрос «наторговал» на 3,02 рубля за 1000 показов, что позволило нам совершить в 4,87 раз больше показов, чем если бы мы их делали по рекомендованной Вконтакте ставке. По этому объявлению всего было совершено 1 018 048 показов.

Основную часть бюджетов распределили на рекламу во Вконтакте и установили 1 показ на человека. Но даже при таком раскладе и использовании автоматизированной системы контроля ставок за 2 недели рекламной кампани нам удалось охватить лишь 41% от всей возможной аудитории.

Охват аудитории по площадкам

Сравнение результатов боковика и промопоста во Вконтакте

Показатели таргетированной рекламы

Показатели контекстной рекламы

Показатели просмотра видеоролика