STAND UP:
большой концерт томских комиков
большой концерт томских комиков
19.09 - 30.09.18
15.10 - 25.10.18
15.10 - 25.10.18
Молодежь,
18 - 35 года
18 - 35 года
30 000 руб.
Сроки
ЦА
Бюджет проекта
ВКонтакте
Instagram
Привлечение внимания аудитории к мероприятию в соцсетях, продажа билетов
Томск
Каналы
Задачи
ГЕО
27 октября 2018 – важный день в жизни томского stand up движения.
А именно – большой концерт томских комиков с лучшими шутками за два года. До этого парни выступали в барах, на скромных площадках, где отрабатывали свои выступления и готовились к большой сцене. Концерт обещал быть легендарным! Так и получилось. Полный зал гостей очень тепло встретил артистов. Большой прорыв для томских комиков и продвижение мероприятия
в соцсетях от нашей команды.
А именно – большой концерт томских комиков с лучшими шутками за два года. До этого парни выступали в барах, на скромных площадках, где отрабатывали свои выступления и готовились к большой сцене. Концерт обещал быть легендарным! Так и получилось. Полный зал гостей очень тепло встретил артистов. Большой прорыв для томских комиков и продвижение мероприятия
в соцсетях от нашей команды.
О мероприятии
Получив данные от заказчика о мероприятии и его представление о ЦА, после мы провели подробное маркетинговое исследование, чтобы точно определить: кого может заинтересовать наше мероприятие (ЦА), подробно расписали их мотивы и интересы, характеристики продукта. Это позволило определить сегменты аудиторий – по гео-локации, возрасту и интересам. Если обобщить, то мы выделили молодежь и «парочки», живущие в Томске.
Про аналитику
Аудитории
- Томск, мужчины и женщины, возраст – 18-21 год. Интересы: КВН, активный образ жизни, активная деятельность в вузе, тусовки.
- Томск, мужчины и женщины, возраст – 18-21 год. Участники групп Российской студенческой весны, Российских студенческих отрядов, Российского союза молодежи;
- Томск, мужчины и женщины, возраст – 22-27 лет. Интересы: разнообразный досуг на выходных, бары;
- Томск, мужчины, возраст – 25-35 лет. Интересы: отдых за городом, юмористические передачи;
- Томск, женщины, возраст – 25-35 лет. Интересы: семья, домохозяйство.
На основе аналитики мы разработали контент-стратегию, которую своими силами заказчик воплотил в жизнь. На протяжении всей рекламной кампании в группе, где ранее анонсировались еженедельные концерты томских стендап-комиков, была организована хорошая контент-поддержка мероприятия. Для рекламной кампании это большой плюс, такие посты привлекают внимание и подогревают аудиторию к предстоящему концерту, а также поближе знакомят ее с комиками и их шутками. Вышло весело и стильно.
Контент-поддержка
По нашей рекомендации промо-посты так же предоставил заказчик. Получились яркие и интересные картинки, а также тексты, ориентированные на «своего» зрителя. Дополнительными стимулами к покупке служили следующие предложения: «Первые пятеро получат футболку с принтом», «Купи 2 билета, получи еще два в подарок».
Промо-объявления вели на аккаунты мероприятия в ВК и Instagram.
Через соцсети можно было напрямую приобрести билеты на концерт,
написав в ЛС или Direct.
Промо-объявления вели на аккаунты мероприятия в ВК и Instagram.
Через соцсети можно было напрямую приобрести билеты на концерт,
написав в ЛС или Direct.
Промо
Что за креативы промо-постов мы получили? Читайте дальше!
1 этап (19 – 30 сентября 2018):
Для выявления самых «кликабельных» объявлений мы запустили по 2-3 промо-поста на каждую аудиторию и сохраняли тех, кто негативно отреагировал на рекламу, чтобы в дальнейшем исключить на них показы.
Далее мы оставили «связки ЦА – промо», которые лучше всего себя показали
по результатам тестов, и продолжили показы только на них.
Для выявления самых «кликабельных» объявлений мы запустили по 2-3 промо-поста на каждую аудиторию и сохраняли тех, кто негативно отреагировал на рекламу, чтобы в дальнейшем исключить на них показы.
Далее мы оставили «связки ЦА – промо», которые лучше всего себя показали
по результатам тестов, и продолжили показы только на них.
Рекламная кампания в 2 этапа
– Охват уникальных пользователей составил 74 518 человек.
— ВКонтакте оказался эффективней Instagram по стоимости клика.
— За счет низкой стоимости показа в Instagram получилось охватить
в 3 раза больше человек, чем в ВК – 56 572 пользователя. Это тоже важный показатель, который мог повлиять на итоговую продажу билетов.
— Самыми вовлеченными аудиториями в ВК оказались: участники группы бара «PROБКА», участники группы «Так себе театр», участники различных групп любителей КВН.
— В Instagram самыми вовлеченными оказались мужчины и женщины 18-25 лет с интересами КВН.
— ВКонтакте оказался эффективней Instagram по стоимости клика.
— За счет низкой стоимости показа в Instagram получилось охватить
в 3 раза больше человек, чем в ВК – 56 572 пользователя. Это тоже важный показатель, который мог повлиять на итоговую продажу билетов.
— Самыми вовлеченными аудиториями в ВК оказались: участники группы бара «PROБКА», участники группы «Так себе театр», участники различных групп любителей КВН.
— В Instagram самыми вовлеченными оказались мужчины и женщины 18-25 лет с интересами КВН.
2 этап (15 – 25 октября 2018):
Проанализировав первый этап кампании, мы скорректировали аудитории, добавили в кампанию видеоприглашение от Стаса Старовойтова (подробнее – чуть ниже), и запустили второй этап кампании. Основную часть бюджета распределили на ВКонтакте, так как эта оказалась площадка на 35% эффективнее по стоимости клика.
Проанализировав первый этап кампании, мы скорректировали аудитории, добавили в кампанию видеоприглашение от Стаса Старовойтова (подробнее – чуть ниже), и запустили второй этап кампании. Основную часть бюджета распределили на ВКонтакте, так как эта оказалась площадка на 35% эффективнее по стоимости клика.
- Томск, мужчины и женщины, возраст – от 18 лет, подписаны на известных томских комиков.
- Томск, мужчины и женщины, возраст – от 18 лет, подписаны на паблики Stand-Up и Открытый микрофон на «ТНТ».
- Томск, мужчины и женщины, возраст – 18-30 лет. Интересы: развлечения, мероприятия, афиша.
- Томск, мужчины и женщины, возраст – 18-30 лет. Интересы: юмор.
Аудитории
Мы порекомендовали заказчику обратиться за поддержкой к самому известному на сегодняшний день стендап-комику из Томска – Стасу Старовойтову. Стас известен своими выступлениями на федеральном канале и очень популярен в Томске. Он любезно записал ролик, который мы промотировали в рамках рекламной кампании.
— Охват уникальных пользователей составил 103 777 человек.
— Стоимость клика по кампании упала с 31,44 руб. до 12,28 руб.
— Пользователи ВКонтакте вновь активнее проявили себя по кликам.
— Самыми вовлеченными аудиториями в ВК оказались участники групп телепередач Stand-Up и «Открытый микрофон».
— Стоимость клика по кампании упала с 31,44 руб. до 12,28 руб.
— Пользователи ВКонтакте вновь активнее проявили себя по кликам.
— Самыми вовлеченными аудиториями в ВК оказались участники групп телепередач Stand-Up и «Открытый микрофон».
>700 проданных билетов,
178 295 – общий охват,
288 510 всего показов,
1 624 переходов.
178 295 – общий охват,
288 510 всего показов,
1 624 переходов.
Итоги и выводы
Больше наших кейсов
Томск, ул. Красноармейская 120,
1 этаж, правое крыло (Fакел)
1 этаж, правое крыло (Fакел)
Связаться
say@mozartmedia.ru
Мы в соцсетях
Оставляя свои персональные данные, вы даете своё согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой по обработке персональных данных
Заявка на рекламу в соцсетях
Оставьте ваши контакты и мы позвоним вам, чтобы договориться о встрече.
Оставляя свои персональные данные, вы даете своё согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой по обработке персональных данных